曾几何时，Kappa与其“背靠背”的品牌标识可谓家喻户晓，在国内市场一度比肩阿迪达斯、耐克等运动品牌。

然而近年来，Kappa一路下行，逐渐淡出大众视线。

授出Kappa相关商标

1月6日，中国动向披露公告称，间接全资附属公司上海卡帕向泉州平步授出中国内地Kappa Kids商标独家使用权，泉州平步可在中国内地使用与设计、制造、销售及营销与Kappa Kids商标有关的产品。上述协议自2022年7月开始，有效期十年。

本次授出Kappa Kids商标，中国动向在公告中称，“此举有助本集团将所有资源和营销工作投放于发展中国市场的核心品牌。”

事实上，这并非中国动向首次授出旗下商标使用权。

2020年7月，中国动向出售了Kappa日本商标及知识产权等相关资产，售价约9000万元，较当年截至6月30日Kappa日本商标及知识产权等相关资产未经审计的账面资产约1400万元，溢价超7000万元。

2020年10月，中国动向以特许授权商的身份授出Phenix在日本、韩国、澳洲、美国及部分欧洲地区的独家商标使用权。

当年市值高于同期安踏、李宁后逐渐淡出大众视线

Kappa于20世纪初诞生在意大利，作为运动品牌曾赞助过足球、滑雪、沙滩排球等多个体育项目。

2002年，Kappa正式进入中国市场，由李宁子公司北京动向运营，2005年，李宁放弃Kappa在中国市场的独家代理权，陈义红找准机会从李宁手上接手北京动向，改名中国动向，并于2006年买断Kappa在中国内地及中国澳门的全部权益，Kappa成为披着国际外衣的本土品牌。

依靠鲜明的色彩、时尚修身的设计、“背靠背”的品牌标识，以及彼时北京奥运会临近，国内体育运动市场的爆发，Kappa成为当时国内炙手可热的运动品牌，中国动向也于2007年登陆港交所，市值一度突破350亿港元，高于同期李宁、安踏的市值。

与此同时，中国动向的业绩也蒸蒸日上，于2010年营收达到42.62亿元，经营盈利为17.41亿元，门店总数3751家。

然而自此之后，由于国内运动鞋服行业此前的过度扩张，库存积压，加之行业渠道变革，由品牌批发商向品牌零售商转型。在此期间，中国动向未及时预测市场走向并做出改变等，导致Kappa走向下坡路，逐渐淡出大众视线。

来源：中国新闻周刊

图文来源：品牌官网截图